Apa itu SEO? Pengertian, Manfaat, dan Cara Kerjanya

SEO merupakan singkatan dari “search engine optimization” atau “search engine optimizer”. Sesuai namanya, SEO bertujuan untuk membantu mesin pencari dalam memahami dan menampilkan konten pada sebuah situs web.

Kamu harus membuat situs yang memberi manfaat bagi penggunanya, dan melakukan optimasi untuk membuat pengalaman pengguna menjadi lebih baik. Salah satu pengguna yang tersebut adalah mesin pencari, yang mengarahkan pengguna lain untuk menemukan situs kamu.

Artinya, melakukan optimasi SEO akan berpengaruh terhadap keberadaan situs kamu pada mesin pencari. Pada artikel ini, PapiTekno akan membahas mengenai apa itu SEO, manfaat, jenis-jenis dan cara kerjanya secara lengkap. Yuk simak sampai habis!

Apa itu SEO?

SEO atau Search Engine Optimization adalah teknik optimasi pada website yang bertujuan untuk memudahkan mesin pencari dalam meng-crawl, mengindeks, dan memahami konten sebuah website.

Optimasi SEO memang tidak akan menyulap situs kamu menjadi peringkat pertama atau page one pada mesin pencari. Namun, optimasi SEO dapat memberikan dampak yang signifikan pada performa dan pengalaman pengguna di situs kamu dalam hasil penelusuran organik.

Jika sebagian orang menganggap SEO tidaklah penting, maka mereka salah! Sebagai salah satu mesin pencari yang paling populer, Google mempublikasikan Panduan Memulai Pengoptimalan Mesin Telusur (SEO) pada situs resmi Pusat Google Penelusuran.

Bahkan Bing juga menjelaskan optimasi yang serupa dalam Bing Webmaster Guidelines. Artikel ini juga dibuat berdasarkan kedua referensi tersebut, sehingga kamu tidak perlu meragukan kebenaran tentang optimasi mesin pencari ini.

Jenis-Jenis SEO

Terdapat empat jenis optimasi SEO pada mesin pencari yaitu, On-page, Off-page, Technical, dan Local. Meski memiliki tujuan yang sama, tetapi keempatnya memiliki fokus yang berbeda. Berikut penjelasan lengkap dari berbagai jenis SEO:

1. SEO On Page

SEO on page adalah teknik optimasi SEO yang dilakukan pada setiap konten atau halaman website untuk membantu menaikkan peringkat website. Fokus utama dari optimasi SEO on page terletak pada konten dan HTML source code, seperti title tag, header tag, dan meta description. Berikut beberapa aspek yang termasuk dalam optimasi seo on page:

• Judul halaman
• Judul konten
• Konten
• Meta deskripsi
• Struktur konten
• Permalink
• Kata kunci
• Internal dan external link
• Teks alternatif gambar
• Mobile-friendly

Intinya SEO on page berfokus terhadap optimasi terhadap halaman dan konten pada sebuah website. SEO on page merupakan langkah awal yang perlu kamu terapkan saat kamu ingin mengoptimasi website kamu pada mesin pencari.

2. SEO Off Page

Berbeda dengan SEO on page yang berasal dari website itu sendiri, SEO off page adalah teknik optimasi yang dilakukan di luar website dan tidak berkaitan langsung dengan website itu sendiri. Berikut beberapa aspek yang termasuk dalam optimasi seo off page:

• Link building atau backlink
• Otoritas domain
• Social media marketing
• Forum
• Guest post

Optimasi SEO ini berfokus terhadap peningkatan otoritas dan kredibilitas website. Pada dasarnya, mesin pencari juga memiliki sistem yang menangkap sinyal untuk menentukan popularitas website. Jika terdapat sebuah website yang memberikan link aktif terhadap website kamu, maka mesin pencari tersebut akan menganggap itu adalah sebuah sinyal dan akan merayapi website kamu.

3. Technical SEO

Technical SEO merupakan optimasi aspek-aspek teknis pada website agar sesuai dengan kriteria algoritma mesin pencari. Selain mesin pencari, sebenarnya technical SEO juga berpengaruh terhadap kenyamanan pengguna dalam menjelajahi sebuah website. Berikut beberapa aspek yang termasuk dalam optimasi technical SEO:

• Kecepatan website
• Struktur website
• XML sitemap
• Internal link
• Keamanan situs (SSL)
• Navigasi
• Accelerated Mobile Pages (AMP)
• Layout website

Fokus utama dari technical SEO adalah untuk membuat website memiliki struktur yang bagus dan mudah dipahami oleh search engine. Sehingga, mesin pencari akan merayapi dan menempatkan situs kamu pada hasil pencarian mereka.

4. Local SEO

Local SEO merupakan teknik optimasi untuk meningkatkan visibilitas bisnis kamu pada hasil pencarian lokal. Kamu bisa mempromosikan sebuah brand, produk, dan jasa pada komunitas atau masyarakat setempat. Misalnya saat seseorang mencari jasa pembuatan website jakarta, mesin pencari akan mengidentifikasi lokasi bisnis dan menampilkan bisnis kamu pada hasil pencarian. Berikut beberapa local SEO yang bisa kamu terapkan:

• Google My Business
• Bing Places

Namun optimasi local SEO lebih efektif dilakukan pada Google, karena di Indonesia sendiri tidak banyak orang yang melakukan pencarian lokal menggunakan Bing. Namun optimasi SEO pada Bing tetap bisa kamu lakukan untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Cara Kerja SEO

Mesin pencari biasanya memiliki software bot untuk menjelajahi website secara rutin guna menemukan halaman yang akan ditambahkan ke index. Faktanya, tidak semua website yang terindex dalam hasil pencarian search engine dikirimkan secara manual untuk ditampilkan. Berikut merupakan tiga tahap yang dilakukan search engine dalam mengumpulkan, mengelola dan menampilkan hasil pencarian:

• Crawling: Mesin pencari akan merayapi konten-konten seperti teks, gambar, dan video dari halaman yang ditemukan di internet melalui bot mereka yang disebut web crawler.
• Indexing: Mesin pencari akan menganalisis file video, gambar, dan teks di halaman, serta menyimpan informasi tersebut dalam index miliknya, yang merupakan database berukuran besar.
• Ranking: Mesin pencari akan menampilkan hasil pencarian berdasarkan informasi yang paling relevan dengan kata kunci pengguna.

Pada dasarnya, mesin pencari memiliki sistem peringkat otomatis untuk memberikan ranking pada hasil pencarian berdasarkan hasil yang paling relevan dan berguna dalam sekejap. Beberapa faktor utama yang berpengaruh terhadap hasil pencarian adalah kata kunci, relevansi, kegunaan halaman, keahlian sumber, lokasi dan setelan pengguna.

Dengan optimasi SEO pada website, artinya kamu perlu menyesuaikan serta memperkuat beberapa faktor dan sinyal yang diperhatikan sistem peringkat mesin pencari agar mendapatkan peringkat tinggi pada hasil pencarian.

Manfaat SEO pada Website

Jika situs kamu telah memiliki pengunjung yang banyak, mungkin kamu bertanya-tanya perlukah optimasi mesin pencari pada website kamu? Jawabannya tentu saja perlu! SEO bertujuan untuk meningkatkan pengunjung atau pelanggan website melalui hasil pencarian organik, dan tentu saja dapat membawa lebih banyak traffic ke situs kamu. Berikut kami sajikan beberapa manfaat optimasi SEO pada website:

1. Memudahkan Pengunjung Menemukan Website

Seperti yang sudah kita bahas sebelumnya, SEO dapat memudahkan mesin pencari dalam merayapi website kamu. Strategi SEO yang tepat dapat memungkinkan situs kamu mendapatkan posisi pada halaman pertama mesin pencari.

Situs yang tampil di halaman pertama, tentu saja akan mendapatkan pengunjung yang lebih banyak dibandingkan halaman kedua dan seterusnya. Rata-rata pengguna mesin pencari, hanya akan melihat konten yang muncul pada halaman pertama dan mengabaikan halaman selanjutnya.

Hal ini sangat wajar, karena mereka sudah menemukan apa yang mereka cari dan untuk apa mencarinya lagi pada halaman selanjutnya? Algoritma mesin pencari sudah membantu penggunanya dalam menemukan konten yang relevan dengan kata kunci yang mereka masukkan.

2. Mendapatkan Relevansi Target

Salah satu cara optimasi SEO pada website adalah dengan mengoptimasi kata kunci (keyword). Ketika pengguna mengetikan kata kunci pada mesin pencari, pengguna akan mendapatkan hasil pencarian yang sesuai dengan apa yang mereka cari.

Dalam hal SEO, kamu dapat membidik sebuah kata kunci tertentu untuk mendapatkan pengunjung yang relevan dan tertarget dengan situs kamu. Misalnya kamu memiliki bisnis fashion muslim, dan kamu membuat konten tentang pashmina. Dengan menerapkan SEO pada website, konten kamu akan berpotensi ditemukan oleh target audiens yang penasaran atau ingin membeli pashmina.

3. Meningkatkan Brand Awareness

Jika kamu ingin membangun brand awareness secara online atau digital, maka optimasi SEO merupakan strategi yang tepat untuk kamu. Seperti yang kita ketahui, jika banyak sekali orang yang mencari informasi menggunakan mesin pencari.

Contohnya saat mereka penasaran dengan hijab pashmina dan mencarinya menggunakan mesin pencari. Kemudian mereka akan menemukan situs kamu dan akhirnya mengetahui bahwa situs atau bisnis kamu berkaitan dengan pashmina.

Itu hanya sekali pencarian, bayangkan jika semua orang melakukan pencarian yang berbeda-beda. Misalnya pencarian dengan kata kunci hijab segi empat, gamis muslim atau baju koko dan mereka sering menemukan website kamu pada hasil pencarian. Akhirnya semua orang tersebut tahu bahwa website atau bisnis kamu menyediakan berbagai koleksi fashion muslim.

4. Meningkatkan Kepercayaan

Website yang sering tampil pada halaman pertama mesin pencari, tentu saja akan mendapatkan kepecayaan yang lebih tinggi dari pengunjung atau pelanggannya. Hal ini berkaitan dengan algoritma mesin pencari yang tidak serta merta menempatkan sebuah situs pada halaman pertama pencarian.

Berkaitan dengan hal tersebut, sudah banyak orang yang mengetahui jika mesin pencari akan menampilkan website dengan konten berkualitas dan otoritas tinggi pada halaman pertama. Jika mesin pencari saja mempercayai website tersebut dan menempatkannya pada halaman pertama, bagaimana pengguna bisa tidak percaya?

5. Promosi Berkelanjutan

Di era digital yang seperti sekarang, banyak sekali sarana promosi yang bisa kamu gunakan. Mulai dari promosi media sosial ataupun mengiklankan website kamu melalui berbagai media seperti Google Ads dan Meta Ads.

Penggunaan iklan sebagai sarana promosi memang sangat bagus, namun kamu harus mengeluarkan sejumlah biaya yang tidak kecil untuk mendapatkannya. Tidak mungkin sebuah media akan mengiklankan sebuah konten atau website lain tanpa meraup keuntungan apapun.

Berbeda jika kamu menerapkan teknik SEO pada website kamu. Optimasi SEO dapat menjadi strategi digital marketing yang tepat untuk membangun audiens dan mendapatkan traffic alami melalui search engine secara gratis.

Website Untuk Belajar SEO

Mempelajari optimasi SEO memanglah tidak mudah dan membutuhkan waktu yang cukup panjang, terutama jika kamu adalah seorang pemula yang otodidak. Tapi jangan khawatir, kami telah merangkum beberapa website untuk belajar SEO yang bisa kamu gunakan:

• Pusat Google Penelusuran:  Website ini merupakan situs resmi Google yang memberikan informasi seputar algoritma, fitur penelusuran dan praktik SEO terbaik untuk website kamu.
• Bing Webmaster Guidelines: Website ini juga merupakan situs resmi dari Bing, yang memberikan panduan mengoptimalkan situs untuk meningkatkan peluangnya mendapatkan peringkat di hasil pencarian Bing.
• Ahrefs: Website ini memuat artikel mengenai SEO dan pemasaran dengan tutorial mendetail dan studi kasus. Kontennya sendiri ditulis oleh pakar SEO dan praktisi marketing berpengalaman.
• Moz: Website ini menyediakan pusat pembelajar SEO untuk mengembangkan website dan mengalahkan pesaingnya. Moz juga menyediakan beberapa tools SEO gratis yang bisa kamu gunakan.
• Search Engine Journal: Website ini berisikan informasi mengenai panduan, serta analisis dan data mengenai SEO. Websiite ini juga menyediakan ebook, webinar dan podcast mengenai SEO dan marketing.

Itulah artikel mengenai apa itu seo, mulai dari pengertian, jenis-jenis,cara kerja dan manfaatnya untuk website kamu. Jangan lupa untuk mengoptimasi website kamu demi mendapatkan peringkat yang lebih baik ya!